el 8 de mayo de 1886 , en el
laboratorio del doctor John
Pemberton , en la ciudad de
Atlanta ( Georgia) USA . Allí se
produjo por primera vez el jarabe
de Coca- Cola, el cual mezclado
luego con agua carbonatada , fue
puesto a la venta como una
bebida de fuente de soda .
Los primeros anuncios
publicitarios , en la prensa local ,
pintados a mano, destacando las
dos " C " iniciales de Coca- Cola,
fueron ideados por Frank
Robinson, socio y contador del Dr .
Pemberton . Se remontan a esos
años los eslóganes sobre el
exquisito refresco , destacando sus
cualidades " deliciosa y
refrescante" e invitando a
consumirla : "Tome Coca - Cola".
Aunque las ventas del producto
fueron creciendo, en 1888, el
doctor Pemberton vendió los
derechos sobre el producto al
señor Asa G . Candler, un hombre
de negocios que pronto se
convirtió en el dueño de la
compañía. Junto con su hermano y
el antiguo socio Frank Robinson,
Asa G . Candler constituyó una
corporación que llamó "The Coca -
Cola Company".
Gracias a un programa continuo
de promociones y concursos , las
ventas del producto aumentaron
no solo en Atlanta sino también en
muchísimas fuentes de soda del
territorio de Estados Unidos .
En 1894, por la creciente demanda
del líquido , se inicio la producción
de envase de vidrio, que lleva
grabado el logotipo de Coca- Cola.
En los años siguientes, se abrieron
varias fábricas embotelladoras,
sucursales de la principal de
Atlanta , en todo el territorio de
Estados Unidos. En los 20 años
siguientes se pasó de las primeras
dos plantas a 1000
embotelladoras.
En los primeros años de este siglo ,
Coca -Cola comenzó a venderse en
Canadá y luego en una fuente de
soda en Londres, más tarde en
Puerto Rico y Cuba , y en 1940 en
Colombia.
En la actualidad Coca -Cola se
disfruta en más de 155 países
alrededor del mundo .
En 1919 Asa G . Candler vendió
" The Coca -Cola Company" a Ernest
Woodruff. Cuatro años más tarde ,
le sucedió en la dirección de la
compañía, su hijo Robert
Woodruff.
Con Robert Woodruff, inicia para
Coca -Cola Company una era de
extraordinaria expansión
A partir de 1950 , además de
ofrecer a los consumidores una
gran variedad de empaques para
Coca -Cola , la compañía introdujo
nuevas marcas de bebidas
gaseosas . Primero la línea de
sabores Fanta , luego Sprite,
posteriormente Tab y otros que no
se comercializan en todos los
países. La introducción de Coca -
Cola Diet en Estados Unidos fue
en 1989.
Información General
Coca -Cola es la compañía de
refrescos más grande del mundo .
Desarrolla refrescos carbonatados ,
de calidad superior , no
alcohólicos, que crean valor para
sus socios embotelladores y
millones de consumidores.
- El primer anuncio de Coca -Cola
apareció tres semanas después de
su salida al mercado , el 8 de mayo
de 1886. Fue en la sección de
anuncios por palabras del
periódico Atlanta Journal-
Constitution y decía lo siguiente :
" Coca- Cola.. . ¡ Deliciosa!
¡Refrescante ! ¡ Estimulante!
¡Vigorizante !" .
- El primer responsable de la
publicidad de Coca- Cola fue el
contable Frank M. Robinson, que
en 1886 ideó y diseñó la
" logomarca" de Coca- Cola.
- Con el cambio de siglo la
publicidad aumentó
paulatinamente. Su principal
objetivo era conseguir que el
consumidor llegara a conocer su
existencia y con este fin se crearon
eslóganes tales como: " Beba Coca-
Cola. Deliciosa . Refrescante ". Esta
publicidad inicial aparecía en los
objetos más variopintos tales como
cortaplumas , señaladores de
libros, relojes de pared o lámparas
de cristal.
- En 1907 Coca -Cola empezó a
introducir nuevos conceptos
publicitarios que asociaran la
marca con el béisbol y otros
deportes .
- En 1919 surgió una estrategia
publicitaria definida que consistía
en convertir el producto en parte
inherente de los hábitos y la vida
de la gente.
- En 1927 Coca -Cola empezó a
utilizar la radio comercial con fines
publicitarios cuando este medio
tenía cinco años de existencia. La
compañía se convirtió también en
una de las primeras en patrocinar
programas de radio .
La palabra "Pausa " relacionada
con Coca -Cola dio lugar en 1929 a
uno de los eslóganes más célebres
y duraderos : " La pausa que
refresca" , que ese año se vio en el
primer anuncio luminoso urbano
de Coca- Cola.
- La publicidad impresa de Coca-
Cola destaca por las excelentes
ilustraciones de artistas como
Norman Rockwell, N . C. Wyeth o
Haddon Sundblom, el creador de
la imagen de Santa Claus , el
anciano de traje rojo y barba
blanca que se conoce hoy en día
en cualquier parte del mundo .
- En 1932 , cuando la Gran
Depresión en los EE.UU . empieza a
ser superada, se concibió la idea
de asociar comida y Coca -Cola
(que se observa claramente en las
publicidades del reel histórico,
objeto de estudio de este trabajo ).
Dos años más tarde empieza a
aparecer en la publicidad la clásica
nevera roja de Coca -Cola y el
característico círculo con el logo de
la marca .
-En 1945 la Oficina de Patentes de
Estados Unidos adopta finalmente
la palabra Coke (utilizada en el
ámbito de las bebidas) como una
abreviación de la marca registrada .
- Desde 1956 McCann -Erickson
(agencia donde trabajó uno de
nuestros entrevistados, Rubén
Bravo) empieza a colaborar con
Coca -Cola y a este período
corresponden algunos hitos
publicitarios entre los que
surgieron eslóganes famosos en
todo el mundo como "Las cosas
van mejor con Coca -Cola " en 1963
o " La chispa de la vida" en 1970.
- Entre la lista de los 50 mejores
anuncios de televisión
confeccionada por la revista
Advertising Age, tres anuncios son
de Coca- Cola: "Hilltop " (La cima de
la colina ) de 1970 , que se adaptó
en España como " La Chispa de la
Vida" , y donde jóvenes de todas
las nacionalidades cantaban en
una colina italiana una canción de
paz y fraternidad; "Mean Joe
Green" ( El malvado Joe Green) de
1979 , donde un duro y famoso
jugador de rugby se conmovía
ante un niño que le ofrecía Coca -
Cola; y "Osos Polares " de 1993 ,
que presentaba a una familia de
osos construidos digitalmente,
admirando la aurora boreal.
"Coca - Cola: la
propaganda y
la publicidad
en la gráfica
estética"
Enviado por Jorge Antonio
Caiella
